“美麗西安”城市形象構(gòu)建的傳播策略
發(fā)布時(shí)間：2016.05.03
黨的十八大提出建設(shè)“美麗中國(guó)”戰(zhàn)略，之后又提出“實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興”的“中國(guó)夢(mèng)”，為全體中國(guó)人民描繪了一幅“美麗中國(guó)”的未來(lái)景象。在這一指導(dǎo)思路下，西安市委市政府充分調(diào)研和分析西安的城市定位和宣傳策略，將一系列戰(zhàn)略思考與美好憧憬凝練為建設(shè)“美麗西安”，這既是貫徹落實(shí)中央決策部署的重大舉措，也是推動(dòng)西安發(fā)展邁上新臺(tái)階的戰(zhàn)略抉擇。
當(dāng)前，“美麗西安”形象的塑造是否得到了廣泛的宣傳和認(rèn)知？是否已經(jīng)取得了顯著的成效？人們心目中的西安與“美麗西安”形象的塑造是否還存在差距？為了回答這一系列問(wèn)題，調(diào)研項(xiàng)目成員精心策劃了《西安市城市形象調(diào)查問(wèn)卷》，問(wèn)卷涉及基本信息、城市整體印象、城市布局與特色、宣傳推介、建議措施等五大方面內(nèi)容。調(diào)查顯示，“美麗西安”的宣傳與推廣度和力度較到位，但宣傳深度和高度上有待加強(qiáng)。
提升實(shí)力，讓傳播更有影響力
——增強(qiáng)城市綜合實(shí)力
做好城市形象宣傳，必須首先強(qiáng)化城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在經(jīng)濟(jì)總量和發(fā)展速度上奠定物質(zhì)實(shí)力。其次，要強(qiáng)化城市創(chuàng)新能力，一個(gè)城市的發(fā)展，很大程度依賴(lài)于城市的創(chuàng)新能力，這個(gè)創(chuàng)新包括技術(shù)創(chuàng)新能力、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化能力和品牌創(chuàng)新能力。再次，要強(qiáng)化城市管理能力，使城市的運(yùn)行在秩序、規(guī)則中進(jìn)行，人暢其行、事暢其則、貨暢其流、車(chē)暢其道，一切都井然有序。第四，要強(qiáng)化市民素質(zhì)，市民素質(zhì)的高低，反映一個(gè)城市的軟實(shí)力。
——增強(qiáng)媒體綜合實(shí)力
提升經(jīng)濟(jì)實(shí)力。做好“美麗西安”城市形象宣傳，需要媒體精心策劃、周密組織、有效實(shí)施新聞宣傳和推廣活動(dòng)，需要付出一定的人力、智力、物力和財(cái)力，沒(méi)有足夠的費(fèi)用支持，是很難完成形象宣傳任務(wù)的。做好“美麗西安”形象傳播，必須優(yōu)先打造、擦亮媒體品牌，樹(shù)立良好的媒體形象，也要求媒體善于抓新聞、搞活動(dòng)、出點(diǎn)子、有技巧。
創(chuàng)新理念，讓傳播更具時(shí)代感
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市形象的塑造和傳播已成為城市管理者、城市居住者、城市媒體的共同理念和行動(dòng)。
第一，要樹(shù)立城市形象營(yíng)銷(xiāo)理念。為了改變西安殘留在人們心目中舊有形象，作為政府和媒體，就要樹(shù)立城市形象營(yíng)銷(xiāo)理念，通過(guò)各種媒介，將“美麗西安”的全新的精神與風(fēng)貌展現(xiàn)在世人的面前，從而用新的城市形象覆蓋過(guò)去的印象。
第二，要樹(shù)立城市形象塑造理念。媒體應(yīng)具有城市形象塑造者的角色和責(zé)任。是眼光只盯著城市的負(fù)面、陰暗面、局部和問(wèn)題，而看不到城市陽(yáng)光的一面，還是在發(fā)現(xiàn)城市溫馨、美好、全局和成就的同時(shí)，注意到城市存在的不足和問(wèn)題，進(jìn)行公正客觀的監(jiān)督和批評(píng)報(bào)道。
拓展渠道，讓傳播更加立體化
——強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體內(nèi)容真實(shí)可靠，在城市形象傳播上，仍然是具有公信力的首選媒體。作為傳統(tǒng)媒體的廣播、電視、報(bào)紙，應(yīng)該自信、自強(qiáng)，固守傳播陣地，通過(guò)隊(duì)伍建設(shè)、轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)方式、改革創(chuàng)新體制機(jī)制，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體信息權(quán)威可信、新聞原創(chuàng)、深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，不斷提高內(nèi)容的質(zhì)量。
——利用新興媒體。在“美麗西安”城市形象傳播中，要積極搭建全媒體發(fā)布平臺(tái)，提升傳播技術(shù)和水平，豐富媒體傳播手段和渠道，借力新媒體，通過(guò)媒體網(wǎng)站、官方和采編人員個(gè)人的微博、微信，對(duì)廣播、電視、報(bào)紙上播發(fā)和刊發(fā)的有關(guān)城市形象報(bào)道進(jìn)行多次傳播，以此來(lái)吸引更多的受眾關(guān)注媒體、關(guān)注所傳播的信息。
——發(fā)展戶(hù)外媒體。在城市入口、地標(biāo)建筑、人流聚居區(qū)、火車(chē)站、地鐵站、長(zhǎng)途客運(yùn)站、旅游景點(diǎn)等處，設(shè)置顯示屏，介紹西安、宣傳西安、營(yíng)銷(xiāo)西安。
——策劃節(jié)事活動(dòng)。媒體要善于利用節(jié)日、會(huì)議、事件等，精心策劃組織媒體采訪和媒體活動(dòng)，集中開(kāi)展對(duì)“美麗西安”城市形象傳播活動(dòng)。一是利用西安重要節(jié)會(huì)。如東西部經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)、歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、西安世園會(huì)等國(guó)內(nèi)國(guó)際重要會(huì)議，加大宣傳報(bào)道。二是媒體策劃活動(dòng)。近幾年，西安晚報(bào)圍繞宣傳西安新形象，策劃了秦漢唐觀天下、西安“視”變、尋秦記等全國(guó)著名媒體西安大型采訪活動(dòng)，通過(guò)追尋歷史，感受變化，展示西安改革開(kāi)放以來(lái)新成就新風(fēng)貌。三是承辦有影響的會(huì)議。近年來(lái)，西安日?qǐng)?bào)社承辦全國(guó)副省級(jí)城市黨報(bào)理論評(píng)論會(huì)、全國(guó)副省級(jí)黨報(bào)總編社長(zhǎng)高峰論壇、全國(guó)晚報(bào)體育新聞年會(huì)等，通過(guò)參會(huì)代表的參觀感受，報(bào)道了真實(shí)的西安。
——“借船出海”宣傳。“借船出海”就是利用在海外發(fā)行的國(guó)內(nèi)報(bào)紙或海外華文報(bào)紙，在這些報(bào)紙上開(kāi)辟版面和欄目，借這個(gè)“窗口”把西安的城市形象傳播出去。西安日?qǐng)?bào)社繼1996年在《新民晚報(bào)·美國(guó)版》上設(shè)立西安專(zhuān)版后，2009年6月10日，西安日?qǐng)?bào)和《加拿大商報(bào)》合作開(kāi)辦每周一期的西安專(zhuān)版。2012年8月3日，《美洲商報(bào)·今日西安》版出刊，每周一期，向美洲華人傳播西安城市歷史文化和經(jīng)濟(jì)文化科技發(fā)展成就。作為傳統(tǒng)媒體的電視、廣播也可以走出陜西、西安，在海外華文媒體設(shè)立傳播窗口。
——重視隱性傳播。近年來(lái)，嵌入式隱性傳播在城市形象宣傳中大行其道，其中尤以影視劇等文學(xué)作品的傳播為主。如今，在傳統(tǒng)的影視劇植入之外又有新的植入媒介和植入方式，如微電影、電腦游戲中城市形象廣告的植入。
注重內(nèi)容，讓傳播更有貼近性
“美麗西安”包括發(fā)展之美、人文之美、生活之美、生態(tài)之美四個(gè)維度，體現(xiàn)為一種完滿的城市精神狀態(tài)。“美麗西安”城市形象的傳播，在開(kāi)拓更多渠道之外，還應(yīng)強(qiáng)化傳播內(nèi)容的采集和選編，既要向受眾展示西安優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，還要將西安人崇尚文化、講求文明、誠(chéng)實(shí)守信的品德表現(xiàn)出來(lái)，將西安改革發(fā)展的成果和社會(huì)的和諧進(jìn)步展現(xiàn)出來(lái)。
——發(fā)展之美。目前，西安進(jìn)入較大規(guī)模的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)期，城市骨架的拉大，政治、經(jīng)濟(jì)、文化區(qū)域的增多，商貿(mào)的活躍、外企的進(jìn)入，使西安進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道。報(bào)紙、電視、廣播在常規(guī)報(bào)道西安建設(shè)和發(fā)展成就的同時(shí)，還要進(jìn)行新聞策劃，通過(guò)市民感受、游客感觸到的局部、細(xì)節(jié)變化，進(jìn)行深度報(bào)道。西安日?qǐng)?bào)2012年推出的“走市邊”、“走市坊”、“走市場(chǎng)”大型報(bào)道，就是對(duì)城鄉(xiāng)發(fā)展的深度報(bào)道，在省內(nèi)外產(chǎn)生較大的影響。去年上半年，西安日?qǐng)?bào)還開(kāi)辦了《天下長(zhǎng)安》版，架起西安和世界聯(lián)系的橋梁。
——人文之美。在城市形象傳播上，媒體要利用獨(dú)一無(wú)二的文化和旅游資源，大力宣傳西安。同時(shí)，要把傳播重點(diǎn)放在現(xiàn)代文明新西安上，宣傳西安的城市精神，宣傳西安的科技、文化、教育、旅游事業(yè)，宣傳市民文明素養(yǎng)、社會(huì)公德、誠(chéng)信道義等，西安日?qǐng)?bào)的《西安好人》、西安晚報(bào)的《尋找身邊正能量》、西安新聞網(wǎng)與市文明辦合辦的《西安文明網(wǎng)》等，專(zhuān)門(mén)刊發(fā)西安文明人文明事。通過(guò)這些欄目的傳播，把一個(gè)古代文明和現(xiàn)代文明交相輝映的西安展示給國(guó)內(nèi)外。
——生活之美。 “美麗西安”的生活之美體現(xiàn)在市民在西安的宜居、安居和樂(lè)居，媒體應(yīng)該將此作為城市形象宣傳的重要內(nèi)容，通過(guò)對(duì)市民生活的多角度報(bào)道，傳播城市生活之美。西安日?qǐng)?bào)開(kāi)設(shè)的《家在社區(qū)》版、西安晚報(bào)開(kāi)辦的《社區(qū)生活》版，就是以市民多彩生活為宗旨的民生民情報(bào)道。
——生態(tài)之美。本世紀(jì)以來(lái)，西安的“水建設(shè)”取得世人矚目的成就，浐灞碧水、南湖清波、漢城湖色、渭河風(fēng)光等讓西安成為多水濕地城市，作為全市五項(xiàng)重點(diǎn)工作之一的“八水潤(rùn)西安”建設(shè)，正在有序推進(jìn)。同時(shí)，西安城市植綠、造綠、護(hù)綠，處處綠樹(shù)，處處草木，使西安成為綠色之城。上述內(nèi)容，正是西安城市形象傳播的最新名片，媒體要善于運(yùn)用這個(gè)名片，多用影像報(bào)道，更新西安曾經(jīng)展示給人們的黃土地、灰色的城市形象，將一個(gè)天藍(lán)、水清、地綠的清新、時(shí)尚、美麗新西安展現(xiàn)在世人的眼前。
轉(zhuǎn)載自：《西安日?qǐng)?bào)》
http://www.chinacity.org.cn/cspp/csmy/146818.html
